Training Day | |||||
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8:30 - 9:00 | Einlass und Frühstück | ||||
9:00 - 9:05 | Präsentation der Agenda durch den Veranstalter | ||||
9:05 - 10:35 | Workshop: Mastering Social Media Engagement – Wie du es von Likes zu wahrer Markentreue schaffst! Den ersten Workshop der JETZT Social Media 2024 leiten Armin Rogl, Founder und Managing Partner der Agentur MediaBrothers sowie seine Kolleginnen Johanna Pein (Assistentin) und Katharina Schmidinger (Projekt Managerin). Erfahre, wie du durch authentische Inhalte, richtiges Targeting für deine Zielgruppe und effektives Community Management deine Follower in treue Kund:innen verwandeln und deine Marke nachhaltig stärken kannst. | ||||
10:35 - 10:55 | Coffee Break | ||||
10:55 - 12:25 | Workshop: No Cookies? No Problem! How to make Creatives your New Targeting Mit dem Fall der Cookies gehen wichtige Zielgruppendaten verloren. Wie also soll man jetzt noch potenzielle KundInnen auf den Social Media Plattformen persönlich erreichen? Wir zeigen dir, wie du mit starken Creatives deine Kommunikation über alle Social-Kanäle hinweg optimierst. Dabei führen wir dich in die unterschiedlichen Challenges ein, bieten dir Tipps für die Praxis und AI-Tools, die dir das Leben erleichtern. | ||||
12:25 - 13:25 | Lunch Break | ||||
13:25 - 14:55 | Workshop: Unlocking Impactful Meta Advantage+Shopping Kampagnen Durch die Nutzung von Meta Advantage+Shopping Kampagnen können Werbetreibende ihre Marketingstrategie optimieren und auf ein neues Level bringen - und das dank Künstlicher Intelligenz! Begleiten Sie Carina Kaiser, COO von SlopeLift und Fabian Kotal, Team Lead Social bei SlopeLift, auf eine Reise in die Welt der Meta Advantage+Shopping Kampagnen, wo Ihnen die zahlreichen Vorteile und auch die Schwierigkeiten dieser Werbelösung aufgezeigt werden. Worauf muss bei den Optimierungen geachtet werden, wenn sich der Fokus auf die Kreativgestaltung verlagert? Erfahren Sie anhand von spannenden Insights und praktischen Beispielen, wie Sie Platzierungen und Formate strategisch wählen können, um Ihre Zielgruppe optimal anzusprechen und den Erfolg Ihrer Kampagnen zu steigern. | ||||
14:55 - 15:15 | Coffee Break | ||||
15:15 - 16:45 | Workshop: Steigerung der Kundenbindung durch gezielte Messaging-Kommunikation In dieser Präsentation zeigt Leuart Isufi, wie Unternehmen durch innovative Kommunikationsstrategien nicht nur ihre Reichweite erhöhen, sondern auch tiefere Verbindungen zu ihren Kunden aufbauen können. Er erklärt, warum es heute entscheidend ist, sich aktiv mit den Bedürfnissen der Kunden auseinanderzusetzen und wie moderne Technologien dabei unterstützen, diese besser zu verstehen und darauf zu reagieren. Erfahren Sie, wie Ihr Unternehmen durch den gezielten Einsatz neuer Tools eine nachhaltige Kundenbindung aufbauen und sich im Wettbewerb behaupten kann. |
Conference Day | |||||
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8:30 - 9:00 | Einlass und Frühstück | ||||
9:00 - 9:05 | Begrüßung durch die Saalmoderatorin | ||||
9:05 - 9:50 | Bye bye Daten-Dschungel - Wie du dein Social Budget effektiv in den Marketing Mix integrierst Meta, TikTok, Snapchat, SEA und Programmatic sind nur einige der Plattformen, die zur Optimierung der Customer Journey genutzt werden können. Die Vielzahl an Daten und unterschiedlichen Attributionsmodelle machen es jedoch herausfordernd, eine effektive Budget-Strategie für Kanäle und Plattformen abzuleiten. In ihrem Vortrag präsentieren Alexandra Lanz und Verena Müllner einen strukturierten Ansatz zur sinnvollen Analyse des Paid Social-Kanals. Ziel ist es, durch eine holistischere Betrachtungsweise Marketingbudgets sinnvoll und effizient einzusetzen und daraus eine effektive Social-Strategie sowohl für sich allein als auch im gesamten Marketing-Mix zu entwickeln. | ||||
9:50 - 10:35 | Dislike: Das Ende einer Social Media-Ära Immer dann, wenn in Österreichs Medien ein Marktforscher über den Social Media-Markt in diesem Land zu Wort kommt, ist es im Normalfall Markus Zimmer, der Gründer von BuzzValue. In seinem Vortrag „Dislike: Das Ende einer Social Media-Ära“ erläutert Zimmer die tiefgreifenden Veränderungen im Nutzungsverhalten sozialer Medien in den letzten Jahren. Weiters zeigt er wie neue Plattformen und Trends Einfluss auf das Social Media-Marketing nehmen und wie sich Unternehmen und Marken künftig in ihrer aktiven Social Media-Kommunikation anpassen, umstellen oder gar neu erfinden müssen. | ||||
10:35 - 10:55 | Coffee Break | ||||
10:55 - 11:40 | From Likes to Loyalty – Deine Roadmap zu treuen KundInnen und einer starken Marke Wie schaffst Du es in der heutigen Informationsüberflut aus der Social Media Masse herauszustechen? Nicht nur Leads zu generieren sondern Leute nachhaltig zu binden? Wie webst Du ein Netzwerk des Vertrauens und Engagements? Die Antworten erfährst Du von den MediaBrothers & sisters in der Keynote von Armin Rogl, Founder und Managing Partner der Agentur. | ||||
11:40 - 12:25 | Culture Bubbles spill the Tea – Culture Listening, Culture Management & Brand Collabs in Social Media Social Cultures entwickeln sich oft im Zusammenspiel gesellschaftlich relevanter Ereignisse und viraler Dynamiken in der Popkultur. Cultures können aber auch durch mutige, kreative und authentische Marketingkampagnen entstehen. Der Hype um „Barbie“ zeigte, wie relevante Inhalte zu einer Bewegung wie „Barbiecore“ werden, die dann die Basis für kreative Social-Media-Kampagnen, aufmerksamkeitsstarke Brand Collabs und Brand Buzz in den Social Cultures bilden. Doch bevor Marken virale Trends und damit Bewegungen kreieren können, müssen sie damit anfangen, aktiv zuzuhören, Fragen zu stellen, zu verstehen und authentisch mit ihren Zielgruppen zu interagieren, anstatt ständig nur von sich selbst zu sprechen. Culture First bedeutet, die Bedürfnisse der Community wirklich wahrzunehmen und schnell und empathisch darauf zu reagieren. Social Listening, Community Management und Brand Collabs können Treiber einer erfolgreichen Culture-Engagement-Strategien sein, die Marken dorthin führen, wo das Leben der Zielgruppen stattfindet: straight into their Bubbles – where the Tea is spilled first. | ||||
12:25 - 13:25 | Lunch Break | ||||
13:25 - 13:45 | Best Case: Wie Generali das "Social" zurück in Social Media bringt Im Rahmen des Generali-Social-Media-Auftritts, wo Mitarbeitende im Vordergrund stehen, werden echte Menschen für gesellschaftliche Themen auf die Bühne geholt. Das Versicherungsunternehmen gewinnt mittels mit hyperlokaler Recruiting-Kampagnen laufend und höchst effizient neue Mitarbeitende. | ||||
13:45 - 14:05 | Best Case: Sustainability auf Social Media bei Nespresso Nespresso hat sich zum Ziel gesetzt, das Bewusstsein für Nachhaltigkeitsthemen auf Social Media zu erhöhen. Durch gezielte Maßnahmen in sozialen Medien und die Zusammenarbeit mit InfluencerInnen strebt Nespresso an, das Interesse der Follower:innen an der Marke sowie das Brand Image zu steigern. Die Auswirkungen unterschiedlicher Social Media-Formate in Bezug auf Nachhaltigkeit und die Unterschiede in der Wahrnehmung der Follower:innen innerhalb der verschiedenen Kanäle wurden umfangreich analysiert und ausgewertet. Dieser Best Case verdeutlicht die Relevanz einer strategischen Kommunikation, um das Bewusstsein für Nachhaltigkeitsthemen zu fördern und das Interesse der Follower an der Marke zu steigern. | ||||
14:05 - 14:50 | Gen Z im Blick: Neue Ansätze, um junge Zielgruppen auf Social Media zu erreichen Jugendschutz ist ein zentrales Thema in der Werbebranche, insbesondere für das Werben auf Social Media. Konzerne wie Meta verschärfen zunehmend ihre Restriktionen. Doch wie positioniert man sich als werbetreibendes Unternehmen zwischen Regulierungen und Deep Fakes? Die TeilnehmerInnender JETZT Social Media erfahren in diesem Programmslot von den Social-Expertinnen Nina Mulabdić und Laura Pöltl mehr darüber, wie man Zoomers & Co bestmöglich erreichen kann und welche neuen strategischen Ansätze es braucht, um sich als Marke auch in Zukunft verantwortungsvoll in einem jungen und dynamischen Umfeld zu positionieren. | ||||
14:50 - 15:10 | Coffee Break | ||||
15:10 - 15:55 | Podiumsdiskussion: Social-Media-Herausforderungen 2025 – von Brand Safety Issues über Targeting-Einschränkungen bis Community Management Im Rahmen einer Paneldiskussion unter der Moderation von Stefan Schmertzing (Wunderknaben) widmen sich Social Media-ExpertInnen von Auftraggeber- und Agenturseite den aktuell relevantesten Themen und den spannendsten Herausforderungen im Social Media-Bereich. | ||||
15:55 - 16:40 | Best Case: Warum die #fruitpositivity-Kampagne von Wiener Zucker beim CCA eine goldene Venus gewonnen hat Die Agentur BBDO Wien inszenierte für die AGRANA eine breite Community-Kampagne, die mit höchst menschlichen Aussagen und starken Bildern „nicht perfekter“ Früchte gegen Oberflächlichkeiten sensibilisierte und appellierte. Nina Spörl, aus dem Marketing-Team von AGRANA Wiener Zucker und Rita-Maria Spielvogel von BBDO in Wien, präsentieren die Eckpfeiler der mit höchsten Weihen ausgezeichneten Social Media-Kampagne. |